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Die Wahrheit über die Click-Through Rate (CTR) von Google Adwords

Die CTR oder Click-Through Rate ist eine Prozentzahl, die angibt, wie viele Leute im Vergleich zur Gesamtanzahl der Anzeigen auf einen Link klicken. Eine CTR von 10% bedeutet, dass 10 der 100 Leute, die eine Anzeige oder einen Link sehen, darauf klicken, um sich die damit verbundene Webseite anzusehen.

Eine CTR von 1% betrachtet Google selbst als gut für eine AdWords-Anzeige

Wie Google selbst über AdWords-Anzeigen sagt: “Im Suchnetzwerk wird eine Klickfrequenz als gut angesehen, wenn sie 1 Prozent oder höher ist.” (https://support.google.com/adwords/answer/1722035?hl=nl) Studien (Accuracast, 2009) haben gezeigt, dass die Position auch eine Rolle spielt: der erste Platz bei Anzeigen (8% CTR) ist besser als der fünfte (1% CTR) und die durchschnittliche CTR einer Google AdWords-Anzeige beträgt ungefähr 2,5%.

Click Through Rate

Die CTR einer hohen Position in den organischen Suchergebnissen

Mehr als auf die Anzeigen, die bei einer Suchanfrage bei Google erscheinen, schauen Leute auf die entsprechenden organischen Suchergebnisse. Der Link, der auf dem ersten Platz der organischen Suchergebnisse steht, hat eine CTR von 35%, der zweite Platz liefert eine CTR von ungefähr 15%. Der neunte Platz, der vorletzte der ersten Seite der Suchergebnisse, ist immer noch gut für eine CTR von 2,6%, also höher als die CTR einer durchschnittlichen AdWords-Anzeige.

Studienergebnisse von Chitika - 2013
Google result traffic

Schlussfolgerungen:

  • Ihre Homepage sollte besser die erste Seite der organischen Suchergebnisse erreichen, die anderen Seiten bringen kaum Besucher.
  • Je höher Ihre Webseite in den Top 10 steht, desto mehr Besucher bekommen Sie.
  • Google AdWords-Anzeigen bringen weniger Besucher als eine Position in den Top 10 der organischen Suchergebnisse, aber es sind brauchbare - und teure - Alternativen, um Ihre Homepage doch auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bekommen.

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