printHeader

Met je webshop de grens over


Nederlandse webshops doen het beter in België dan andersom. Ze scoren ook hoger in google.nl én in google.be. Dat heeft voor een deel met taal- en cultuurverschillen te maken. Ook het feit speelt mee dat het grootste deel van een taalgebied een overwicht heeft over een kleiner deel in een ander land. Maar de belangrijkste reden is dat zoekmachineoptimalisatie in Nederland veel meer en veel langer al ingeburgerd is.

 

Gregory Liénard van @iPower: 

“In de eerste plaats spelen taal- en cultuurverschillen een rol. Je kunt een mooie .nl-webshop hebben met geoptimaliseerde content voor ‘positiekleding’, maar daar bereik je weinig Belgische klanten mee. Die zoeken in Google naar ‘zwangerschapskleding’.

Een tweede reden is technischer: er zijn meer .nl-websites dan .be-websites en Google kijkt eerst naar taal, dan naar locatie. Daardoor is er overloop van het grootste deel van het taalgebied (.nl) naar het kleinere deel (.be). Dat geldt voor alle taalgebieden, maar het zou geen onoverkomelijk probleem mogen zijn.

Maar de belangrijkste reden: eigenaren van Nederlandse webshops investeren al langer en intensiever in zoekmachineoptimalisatie dan die van Belgische webshops. Daardoor is de onderlinge concurrentie in google.nl heftiger, maar scoren die .nl-webshops ook beter in google.be. Met efficiënte zoekmachineoptimalisatie moeten .be-webshops het ook goed kunnen doen in google.nl.


Hoe kun je met een webshop goed scoren in beide landen?

Gregory Liénard somt een paar mogelijkheden op: “Om nieuwe klanten te bereiken, moet je die aanspreken in hun eigen taal. Dat geldt helemaal als je bijvoorbeeld de Duitse markt wilt aanboren, maar evengoed om een antwoord te bieden op taalverschillen tussen Nederland en België. Grote spelers doen dat al: Bol.com heeft bijvoorbeeld landingspagina’s die specifiek bedoeld zijn voor Belgische/Vlaamse klanten. Naast je .nl-webshop een .be-webshop inrichten – of omgekeerd – zorgt voor meer kans op succes in zowel google.nl als google.be. Coolblue pakt het op die manier aan.”

Zijn er nadelen verbonden aan aparte webshops voor beide landen?

“Het is de meest doeltreffende, maar niet altijd de efficiëntste aanpak,” zegt Gregory Liénard. “Twee webshops onderhouden in plaats van één betekent dubbel werk. De meeste producten zullen in beide webshops ongeveer dezelfde omschrijving, technische gegevens en dergelijke hebben, wat het risico op gedupliceerde content verhoogt. Mogelijke gevolgen daarvan: Google houdt de zoekresultaten van beide webshops zo ver mogelijk uit elkaars buurt. Of nog erger: Google neemt de recentste versie niet eens op in de zoekresultaten.
Je verkleint het risico op problemen door Google te melden welke landingspagina’s of productpagina’s bedoeld zijn voor welke locatie en/of taal. Daarvoor dient het html-kenmerk hreflang=”x”, waarmee je een onderscheid kunt maken tussen Nederland (hreflang=”nl-nl”) en Nederlandstalig België (hreflang=”nl-be”). Je moet dat kenmerk wel goed toepassen: zelfs grote spelers op de markt doen het niet altijd zoals het hoort.”

Voor de ongeveer 600.000 Nederlandstalige keywords die @iPower checkt in google.be, staan er in de top 10 48% .be-domeinen, 35% .nl-domeinen en 13% .com-domeinen.
Voor de 1.000.000 Nederlandstalige keywords die @iPower checkt in google.nl, staan er in de top 10 80% .nl-domeinen, 12% .com-domeinen en 3% .be-domeinen.

Conclusies: 

“Een webshop opzetten en dan achteroverleunend wachten tot de bestellingen binnenlopen, dat is niet meer van deze tijd. Tegenwoordig kunnen webshopeigenaren niet meer om zoekmachineoptimalisatie heen. Als je dan toch één webshop wilt inrichten voor beide landen, heb je momenteel iets meer kans op succes met een .nl-webshop. En vergeet niet verstandig gebruik te maken van het html-kenmerk hreflang.”

Terug naar de tips.

Gregory Liénard

Met vriendelijke groet,

@iPower nv Gregory

Gregory Liénard
Gedelegeerd Bestuurder
@iPower nv

Van domeinregistratie over webapplicaties tot sociale media: @iPower nv genereert al meer dan 13 jaar voor bedrijven extra omzet via het internet. Die ervaring gieten we niet alleen in resultaatgericht advies, maar ook in internettoepassingen op maat. Hebt u een dringende vraag? Bel ons meteen: 03 641 66 80.




   

Contacteer ons

Voornaam:
     
Achternaam:
     
AntiBotField:
E-mailadres:
     
Uw vraag/opmerking: